这可不是做广告啊!单独聊一聊二战中的可口可乐

作者:Andy | 发帖者:sundadi | 1 | 发帖时间:2016-06-15 09:20

这可不是做广告啊!单独聊一聊二战中的可口可乐

本文转自军品志:http://www.junpinzhi.com

在之前介绍那些被二战"捧红"的民用产品科普文章中,很多朋友在质疑为何文中没有提及可口可乐呢?只想说,如此经典的一种饮料,在二战中可谓是大红大紫,笔者是绝对不会把它遗忘的。与此恰恰相反,这里我会单独整理一篇内容,专门来聊一聊可口可乐与第二次世界大战间的不解之缘,大伙们都仔细看哈!

最早人们把可乐当药喝??

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老规矩,先看看可口可乐的起源,1885年,美国乔治亚州的约翰•彭伯顿发明了一种深色的糖浆,称之为“彭伯顿法国酒可乐”。但由于当时政府颁发了禁酒令,因此他必须将饮品改成无酒精版本…

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1886年的一天,彭伯顿发明了一种饮料,它的口感不错,并具有一定的提神、镇静、减轻头痛的作用,咋感觉有点像感冒药啊…他在这种饮料中加入糖浆和水,然后放上冰块,味道很好。此时,有意思的事情发生了,调试过程中,彭伯顿的助手不经意间将苏打水加到了饮料中,结果大伙们可想而知,饮料口感出奇的好!合伙人弗兰克•罗宾逊从饮料配方古柯(Coca)叶子和可拉(Kola)果实中得到灵感,将“Kola”的K改C,然后在两个词中间加上连字符,“Coca-Cola”由此诞生。

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不过,真正让可口可乐火爆起来的,还真不是创始人…1886年阿萨•坎德勒成立了可口可乐公司,他希望将来这种饮料放在饮料机中销售。此时,有两位律师找到他,提出了一个非常具有创新性的商业合作方式,他们指出,可口可乐公司可将糖浆原料出售给他们,按可口可乐公司的生产要求和品质保证,将糖浆兑水、灌装,并在自己公司的售卖点售卖。

1919年,恩斯特•坎德勒以250万美元的价格,从阿萨•坎德勒继承人手里买下可口可乐公司。1923年,恩斯特•伍德鲁夫的儿子罗伯特•伍德鲁夫也加入其中,他要算是可口可乐历史上最重要的人物之一。罗伯特•伍德鲁夫的理念是,“无论何时何地,消费者想要可口可乐就必须得到满足!”可口可乐的生意在不断扩大。

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此时有个问题,就是可口可乐的生意虽然走上坡路,但主要消费人群还是集中在美国本土。二战之前,可口可乐已有50多年的历史,但从海外影响力上看,也仅集中在加拿大、古巴、德国等几个国家。面对未来的一推广问题,又该如何解决呢?

二战成为可口可乐的“诺亚方舟”

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转眼间第二次世界大战爆发,毫无疑问,战争总会给人类带来巨大灾难,但是对于可口可乐公司来说,却可能是一个巨大的机会、一个关键的转折点、一只“时来运转”的诺亚方舟…

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战争初期,紧张的战事使得可口可乐公司的经营陷入困境,罗伯特•伍德鲁夫为此感到头疼…但就在此时,伍德鲁夫的老同学班塞从战场上打电话给他,“哈喽啊,我可不是想你啊,我是天天在想你的可口可乐…”这货的一句话,似乎让伍德鲁夫脑洞大开,如果能让前线的美国大兵喝到可口可乐,那么战场当地人也能可以喝到可口可乐,由此推算下去,还会发愁销路问题吗?这岂不是数钱数到手抽筋的节奏啊…

对于前线的军人来说,一些兴奋神经的东西必不可少,这样缓解战争中的恐惧感,以往军方只会选择香烟和酒精。显而易见,在战场上酒精肯定不是最优方案,那么,可口可乐是否可以成为酒精的替代物呢?这样一来,可口可乐与军人们出生入死,它不仅是休闲饮料,更成为与枪炮弹药同等重要的必需品!

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罗伯特•伍德鲁夫意识到,可口可乐与前线美军之间存在推销员与消费者的潜在关系。很快,伍德鲁夫便发表声明说:“不论我们的军队在什么地方,也不管本公司要花多少成本,我们一定要让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐!”

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在极大的价格优势下,美国军方被打动了,遂决定将可口可乐作为军队补给品进行配发。与此同时,罗伯特•伍德鲁夫将通过媒体将此消息传递给美国民众,树立爱国形象,可口可乐公司顿时名气大噪…

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二战期间,可口可乐公司按照美军标准,将其浓缩糖浆装瓶存放,并在战场驻地开设装瓶厂,可口可乐在各个战区建立的装瓶厂多达64家。作为重要的饮料供应商,可口可乐公司生产所需的食用糖并不受定额限制。

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据统计,战争期间,一共卖出了100多亿瓶可口可乐。更重要的是,可口可乐与美国大兵、战区当地人交上了朋友,甚至和敌人也交上了朋友,他们绝对是可口可乐公司的忠诚顾客啊。

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罗伯特•伍德鲁夫心理很清楚,把可口可乐和战争中的英雄放在一起营销,可直接提升品牌的知名度与美誉度。据说,二战胜利后,艾森豪威尔从战场归来,宴会中,有人他问需要来点什么,他笑着说:“给我来杯可口可乐好吗?”然后一饮而尽…接着,他又说:“我还有一个要求,就是再来瓶可口可乐!”

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可能有人会问,“5分钱一瓶的可口可乐,让罗伯特•伍德鲁夫付出了多少的代价呢?”可反过头想想,能够利用一场世界大战为自己做宣传,将饮料销售到全世界,这又给可口可乐公司省了多少广告费呢??毫无疑问,这是一次相当成功的公关案例!

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网友评论

1条评论   浏览5697IP

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usmc19446606-19 23: 30

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可口可乐最早实际上是药水。

梅思特06-15 19: 19

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可口可乐确实好喝,就是喜欢那个苦味。百事太甜了,不好喝

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